📬 Co czeka media w 2023 roku?
Discover more from Bastian Lab
📬 Co czeka media w 2023 roku?
Garść analiz, wyników badań, ocen, wskazówek i ciekawych spostrzeżeń.
Dzień dobry,
nowy rok przyniósł sporo zmian. Platforma Revue, z której korzystały m.in. niektóre media na świecie, by tworzyć newslettery, zostanie zamknięta (18 stycznia 2023) przez Twittera, który kupił ją w 2021 roku.
To oznacza przeprowadzkę również dla mnie. Przeniosłem biuletyn do usługi Substack. Mam nadzieję, że będzie nam dane rozgościć się tu na dobre i skupić na tym, co najważniejsze, a nie na szukaniu za jakiś czas nowego domu. Substack jest usługą bardzo zbliżoną do Revue, ale znacznie bardziej popularną (zwłaszcza w USA). Ostatnio wybrało ją sporo osób, które zostały zmuszone do przeprowadzki z Revue i facebookowego Bulletinu (został niedawno zamknięty).
Na pewno zauważysz, że zmienił się nieco wygląd newslettera, ale układ treści jest zbliżony do dotychczasowego. Oczywiście w zależności od tematu nie zabraknie wykresów ani danych przedstawionych w formie wizualnej. Najważniejsze jednak pozostanie bez zmian: wiedza, spostrzeżenia, liczby oraz analiz. Tego nie zabraknie.
To tyle tytułem wstępu i wyjaśnienia. Nie tracąc czasu ruszajmy sprawdzić, co słychać w świecie cyfrowych mediów.
Sebastian Matyszczak
🕓 Ten newsletter składa się z 1 379 słów. Przeczytasz go w ok. 7 minut.
🐦 Tweet tygodnia
Tłumaczenie: W ciągu najbliższych ośmiu miesięcy prawdopodobne jest, że 10% czytanych tekstów będzie już generowanych przez narzędzie AI. 💻
Niesamowite jest to, że nie będziesz w stanie odróżnić ich od tych napisanych przez ludzi. 🖊️
I co najbardziej niepokojące: w 60% przypadków będą to lepsze teksty.
Aż prosi się, żeby zestawić tę opinię ze słowami młodego niemieckiego badacza mediów
- autora newslettera “Zine”. W jednym z grudniowych biuletynów - rozpisując się właśnie o sztucznej inteligencji piszącej artykuły oznajmił:Dobra wiadomość: ten biuletyn będzie nadal pisany przeze mnie, bez pomocy uczenia maszynowego.
Zła wiadomość: ten biuletyn jest nadal pisany przeze mnie, bez pomocy uczenia maszynowego.
Wydawać by się mogło: dwie całkowicie różne opinie. A niechże dają nam do myślenia.
✍🏼 Rok 2023 okiem ekspertów z Oxfordu
Idzie nowe, a wraz z nim obawy, wątpliwości, wyzwania i ogromne oczekiwania. Rozpoczynający się rok może przynieść wiele zmian w świecie dziennikarstwa oraz mediów, ale również po raz kolejny może być szkołą życia dla wielu wydawców i dziennikarzy. Czy skończy się, jak w pewien październikowy piątek? Czarny piątek? Chciałbym wierzyć, że nie.
Tradycyjnie jak co roku Nic Newman z Reuters Institute for the Study of Journalism przygotował raport tym razem zatytułowany: “Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2023”.
Oto kilka spostrzeżeń zawartych w badaniu:
Wydawcy są znacznie mniej pewni swoich perspektyw biznesowych niż w styczniu 2022 roku. (s. 5)
2023 może być rokiem stawiania na różne strumienie przychodów. Subskrypcja może być najważniejszym z nich, ale nie jedynym. (s. 12)
Większość wydawców (72%) martwi się rosnącym trendem unikania wiadomości przez czytelników. Dotyczy to zwłaszcza ważnych tematów, jak wojna w Ukrainie czy zmiany klimatyczne. (s. 14)
Z przedstawionych w raporcie danych wynika, że wydawcy zintensyfikują działania na TikToku, Instagramie i YouTubie kosztem Facebooka oraz Twittera. (s. 20)
To może być kolejny rok wzrostów na rynku podcastów. Większość wydawców deklaruje, że będzie rozwijało treści na tej płaszczyźnie (s. 28)
Coraz większy nacisk kładziony na wykorzystywanie sztucznej inteligencji w tworzeniu treści (s. 35)
Zdecydowanie polecam pełną lekturę raportu, bo to kopalnia wiedzy. Kto miał okazję przeglądać wcześniejsze wyniki badań przygotowane przez pracowników i współpracowników RISJ, ten doskonale wie, o czym mówię.
📲 Pełny raport: Journalism, media, and technology trends and predictions 2023
📋 Nieman Lab - dziennikarstwo w 2023 roku
Każdego roku pod koniec grudnia pracownicy The Nieman Foundation for Journalism (najważniejsza instytucja dziennikarska na Harvardzie) pytają ekspertów z branży mediów oraz właśnie dziennikarstwa o ich odczucia dotyczące nadchodzącego roku. Podobnie zrobili w ostatnim czasie.
Na stronie tej fundacji można znaleźć ponad 150 opinii przedstawicieli gałęzi mediów piastujących różne stanowiska i mających niezwykle zróżnicowane spostrzeżenia na temat przyszłości tej branży.
Poniżej kilka wartych przemyślenia cytatów z predykcji na rozpoczynający się rok.
Dziennikarstwo jutra należy do tych, którzy zostali wykluczeni, skrzywdzeni i zawiedzeni przez media. →
Megan Lucero (Bureau Local, People’s Newsroom), Shirish Kulkarni (dziennikarz, badacz)
Generatywna sztuczna inteligencja z narzędziami takimi jak GPT-3 zwiększa potencjał masowych zakłóceń w wielu branżach, dzięki swojej zdolności do tworzenia głęboko przekonujących treści w niewiarygodnie tani sposób. Chociaż szansa na pozytywny wpływ jest znacząca, wyzwania, jakie stawia przed branżą medialną, są egzystencjalne. →
Josh Schwartz, CTO w Chartbeat.
Myślę, że niektóre redakcje zdadzą sobie sprawę, że mają kontrolę. Właściwie zerwą z Facebookiem i Twitterem, zanim Mark i Elon zdecydują o ich losie. Odbudują to, co zostało utracone, goniąc za kliknięciami i wrócą do społeczności, które zaniedbali. Zaczną inwestować we własne redakcje, aby opanować sztukę opowiadania historii. Powrócą do rodzaju odpowiedzialnego raportowania, który utrzymuje rządy w ryzach. →
Delano Massey, redaktor naczelny Axios Local
Twórcy mają społeczności. Wydawcy mają odbiorców – duży problem dla branży medialnej, jeśli chodzi o zarabianie pieniędzy.
W przyszłym roku media powinny zaakceptować fakt, że czasy się zmieniły i że widzowie domagają się bycia bliżej, słuchania i bycia częścią czegoś więcej niż to, co można przeczytać wszędzie w Internecie. →
Mauricio Cabrera, analityk mediów
Aby zaangażować młodszych odbiorców w dziennikarstwo naukowe, organizacje informacyjne muszą z nimi rozmawiać, aby zobaczyć, co wzbudza ich ciekawość. →
Martina Efeyini, Science News Civic
📲 Nieman Lab: Predictions for Journalism 2023
🇬🇧 Media z UK podbiją USA?
Przed ciekawym wyzwaniem stoi amerykański rynek mediów. Ten brytyjski postanowił szukać za Oceanem źródeł zarobku i zaczął inwestować w swoje mutacje skierowane do Amerykanów. W 2020 roku zrobił to The Sun, a później tą drogą poszły inne tytuły m.in. The Independent oraz Financial Times. A na tym nie koniec. Następne gazety planują podobny krok w 2023 roku
Pozycji The New York Timesa czy Washington Post szybko nie zagrożą, ale mogą namieszać.
The British are coming: Fleet Street’s ‘digital landgrab’ on US news sector
Reach to launch US operations for Mirror, Express and Irish Star
🌵 Nie wiedzą, że żyją "na pustyni"
Naukowcy z University of Texas w Austin poddali badaniu mieszkańców tzw. "pustyń informacyjnych", a więc obszarów USA, na których rynek medialny właściwie zamarł.
Okazało się, że osoby mieszkające na terenach sklasyfikowanych właśnie jako tego rodzaju "pustynie" nie zawsze zdają sobie sprawę z tego, że żyją na takim obszarze. Co ciekawe, dzięki korzystaniu z Facebooka mają wrażenie, że nie zostali odcięci od lokalnych informacji. Ale wiemy przecież doskonale, że Facebook to nie dziennikarstwo.
W artykule autorstwa Jessici Collier i Emily Graham czytamy:
Przeprowadziliśmy ankietę wśród 1 007 mieszkańców mieszkających w regionach o kodach pocztowych, które we wcześniejszych badaniach zostały sklasyfikowane jako pustynie informacyjne. 3
Kiedy zapytaliśmy ich, jak bardzo zgadzają się lub nie zgadzają, że ich „społeczność jest pustynią wiadomości”, 45,6% nie zgodziło się lub zdecydowanie się nie zgodziło, mimo że ich społeczność pasuje do definicji pustyni wiadomości.
📲 Wyniki badań: Even in “News Deserts” People Still Get News
Czytając podsumowanie tych badań, przypomniał mi się artykuł z listopada 2022 roku opublikowany w The Progressive Magazine zatytułowany “Revitalizing America’s News Deserts“. Czytamy w nim:
Ponad jedna piąta populacji Stanów Zjednoczonych – około 70 milionów Amerykanów – mieszka na obszarze, gdzie dostęp do lokalnych wiadomości jest niewielki lub żaden.
Smutna historia, ale warto ją poznać, żeby spróbować zrozumieć i działać, a najlepiej zapobiec. Niewykluczone, że podobne zjawisko na mniejszą lub większą skalę wystąpi wkrótce w innych krajach w tym w Polsce. Drożejące usługi związane z drukiem, produkcją papieru, dystrybucją, spadające czytelnictwo prasy… Problemy się piętrzą.
💡 Godne polecenia
Poniżej lista odnośników do artykułów, które także warto przeczytać. To połączenie prognoz na 2023 rok, podsumowań oraz wskazówek, które mogą być przydatne w dopracowywaniu strategii funkcjonowania mediów na najbliższe miesiące. Albo posłużyć po prostu jako ciekawostki.
Nieman Lab: AI made this prediction
Nieman Lab: Local news will come to rely on AI
Associated Press: From the telegraph to TikTok
Press Gazette: 18 global news industry leaders share their tips for success in 2023
Digiday: How the FT got to 1M digital subscribers: Q&A with commercial chief Jon Slade
To wszystko na dziś. Widzimy się za tydzień. Do zobaczenia!